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好名字决定营销成败,为什么国际大牌要改名?

写在前面

 

很多人喜欢给自己起一个英文名字,或者用古怪的符号。这样看起很酷,但这并不能为你的社交加分,甚至会阻碍你的发展。

 

别以为我说得夸张,这就是事实。

 

 

 

 

前段时间,有个人加我,我一看来源,是通过朋友介绍来的。

 

他是个服装设计师,所以用了英文名。并且那是个很陌生的英文单词,我不会发音,后来也记不住。本来约好了时间见面,可临时有事,我需要更改时间,想及时通知她一下。

 

却发现我怎么都记不起来,现在也习惯微信联系,所以忽略了保存手机号码。面对微信里面的通讯录,我无从搜索,检索聊天内容也没找到,最后花了很大劲才联系上。此后,我发誓,今后谁告诉我英文,一律不记,必须报上中文名。

 

 

过了没几天,历史再次重演。我与一位合作伙伴见面,聊起他上次带来的那位副总,就说说那个谁谁,这位合作伙伴半天没没明白。

 

因为当时那个副总给我的是英文名,本来我问他中文名是什么,他说你叫我英文名就好了。加上我的英文并没有那么好,我不会念,也没记住,所以今天只能又出现了这样的尴尬。

 

这样的状况应该不止我一个人,而且不单是社交上。我们是不是也有过想不起某家英文名称的店铺或品牌,虽然你很喜欢他们家,当你想把店铺推荐给朋友时,却发现不知道怎么描述,要么记不住,要么不知道怎么准确的发音。

 

取英文名在社交上也许会保护你的隐私或者让你觉得很酷,但不太利于朋友间传播和被人记住。而在商业上就直接影响了用户记忆,品牌宣传,这对营销是很致命的。

 

 

再看看那些熟悉品牌,星巴克,麦当劳,宝马,他们的英文名你记得吗?看见也许你不会念,但是中文名人人都记得,都会读。试想,如果英文名你都不会读,怎么还会像今天一样轻松地跟朋友说,嗨,我们就约在星巴克吧!可能那个时候你会约她在你记得清楚的中文店铺吧。

 

所以任何时候,好名字都十分重要,他要做到容易记,容易读,容易传播。用户不用担心说错,或者因为自己蹩脚的英文被人笑话。

 

最近,被称为共享经济鼻祖, 美国房屋短租服务公司,Airbnb给自己起了一个中文名称,叫做爱彼迎。这就是一个很好的例证。因为他以前的英文名字,很多中国人都不知道怎么去发音,就算你知道怎么发音,你和别人说时,别人也不一定能够准确的知道你在说什么。

 

 

融入中国市场,名字只是第一步,这里是中国,即便我们都在学英文,但中文还是最熟悉的母语,不要高估了用户的英文水平。

 

所以,在中国,你就取一个好听的中文名字,在美国,你就取一个好听的英文名字。很多时候,无论是社交上,还是商业上,名字取得好,你就成功了一半。

 
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